El Cid
Por Fernando Molica em 18 de outubro de 2008 | Comentários (1)
Ontem, em meio à apuração de notas sobre a eleição aqui do Rio, fiquei triste ao saber da morte recente do publicitário Cid Pacheco, um dos meus melhores professores da ECO, a Escola de Comunicação da UFRJ. Pode parecer meio esquisito eu, jornalista, colocar um publicitário na lista dos melhores professores – mas não é.
Tive dois períodos de aulas com o Cid – o segundo deles, por opção. O cara era genial, ajudou a quebrar alguns dos meus preconceitos sobre publicidade, opinião pública, poder da mídia em geral. Lembro que, naquele início de anos 80, todos entusiasmados com a perspectiva de eleições para governadores, o Cid, que adorava sacanear aquele bando de simpatizantes de partidos de esquerda, provocou, num evidente e proposital exagero:
– Vocês ficam aí animados com eleições, mas quem manda no governo não é o governador, é aquela velhinha que, na repartição, deixa o público esperando enquanto come sanduíche de mortadela com guaraná na frente de todo mundo.
Foi o Cid que mostrou com clareza que a propaganda não antecipava nada, apenas pegava carona em hábitos e tendências da sociedade. Lembro que ele costumava defender anúncios que exploravam a sensualidade de mulheres e que, volta e meia, ainda causavam algum protesto:
– Isso (um anúncio, digamos, de jeans com uma mulher meio pelada) só é possível porque estavamos numa sociedade que aceita isso (e mostrava um exemplar da revista “Manchete” de carnaval, cheia de fotos de mulheres e travecos de peitos de fora).
Foi o Cid também que balançou o coreto (caramba, tô ficando velho. Ninguém aí deve saber o que é um coreto!) de algumas normas sobre hierarquia na produção cultural – de certa forma, ainda cultivávamos uma certa herança de um pensamento típico do CPC da UNE, aquela história de levar a supostamente boa cultura ao povo.
– Todo mundo tem o direito de gostar do que bem entender. Não adianta você dar um quadro do Mabe pro sujeito que quer um quadro com um laguinho, um barquinho e um pôr-do-sol. O cara tem o direito de gostar de um quadro com laguinho, barquinho e pôr-do-sol!
Nem sempre eu concordava com tudo o que o Cid dizia. Mas o cara cumpriu muito bem o papel de desarrumar idéias, de quebrar parâmetros. Num universo tão cheio de certezas como aquele – ainda discutíamos, e como!, a opção revolucionária para a ascensão do proletariado ao poder -, foi muito bom ter sido aluno do Cid. O mais engraçado – soube ontem – que nos últimos anos de vida, o cara foi pra Venezuela, virou marqueteiro do Hugo Chávez. Grande Cid!
Oi Fernando Molica, Estudei com vc no Colégio Metropolitano, no Méier. Moro agora em Brasília e gostaria de reencontrar os amigos do 2 grau.: a Marilza, a Cristina Grillo, a Marcia Proença, entre outras. Parabéns pela bela carreira de jornalista! Vc sempre foi muito inteligente e merece o sucesso. Lembra das turmas no Metropolitano, A, B, C, D e E? Nos subíamos e desciamos de turma de acordo com as notas dos bimestres. E o professor de Química, aquele doido que falava "Isso explica, mas não justifica." Se puder me responda, pois será um prazer reencontrar um amigo da adolescência. Um abraço. Claudia
claudia albuquerque